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¿Qué hay detrás de la ‘Cryptocampaña’ de Floyd Mayweather?

De lleno al mundo cibernético.

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Foto: Instagram / floydmayweather

Apenas despertamos de la sensación que dejó la pelea entre el seis veces campeón mundial de boxeo, Floyd Mayweather y el doble monarca de artes marciales mixtas, Conor McGregor y confirmamos que por todos los medios “Money” sabe cómo hacer negocios.

Quizá ustedes escucharon que el sobrino de Roger Mayweather adora las “cryptocurrencies”, esto gracias a un par de mensajes que colocó en sus redes sociales en el último mes en los que anunciaba su unión con una compañía llamada Crypto Media Group.

Esta empresa, sin presencia en redes sociales, y que según publica Vice, tiene apenas unos días de fundada, busca patrocinar celebridades en campañas dirigidas a las masas, algo que se ha visto en muchas ocasiones, sí, pero no con este alcance.

A decir verdad, el primero de los posteos que colocó Mayweather en sus redes, corrió por su cuenta, totalmente orgánico, el segundo sí contó con los empujones clásicos de las agencias de marketing cibernético para llegar a mucha más gente de lo que se lograría normalmente.

Lo obtenido por esta campaña, sin duda tiene que ver con el “timming2, es decir, el momento en el que fue lanzada fue el más preciso, pues Mayweather se encontraba en el centro de la atención gracias a su pelea con McGregor.

Lo promocionado por Floyd de la mano de Crypto Media Group, es lo que más llama la atención, hablamos de Initial Coin Offerings, conocidas como ICOs—crowd que en español sería algo como Oferta inicial de monedas, esto para fundar aplicaciones “etéreas”, capaces de conseguir fondos por millones de dólares sin que siquiera una línea de programación se escriba antes.

El miércoles anterior a la pelea, apareció en las cuentas oficiales del ex boxeador un posteo que anunciaba el lanzamiento temprano de un producto de una “startup” noruega llamada Hubii en él se mencionaba a Crypto y también se indicaba que era un anuncio publicitario.

Según el CEO y fundador de Crypto Media Group, las conexiones y experiencia previa en el marketing digital, les permitió cerrar el trato entre el campeón mundial y Hubii, algo que refleja la idea de la empresa “acercar a los inversionistas enfocados en ‘cryptocurrency’ y llevarlos a las masas”.

La intención es sacar a estas pequeñas empresas informáticas con un mercado de nicho y colocarlas en la luz pública gracias a sus redes de personalidades que suman más de 100 millones de seguidores entre Facebook, Twitter e Instagram.

La diferencia entre este tipo de publicidad y la que vemos comúnmente en las redes sociales es que ahora no se anuncia un producto existente, sino algo que aún se ha realizado.

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